Une toute nouvelle exposition est en cours au Musée de la civilisation à Québec, du 22 mai au 18 août 2013 : Destination Québec. Une histoire illustrée du tourisme. À la fois intéressante d’un point de vue artistique et graphique, elle l’est aussi d’un côté sociologique puisqu’elle retrace l’évolution des campagnes publicitaires sur affiches destinées au tourisme; visant à attirer le voyageur au Québec, cette sélection de 40 affiches montre aussi une certaine histoire québécoise, et remémore les faits saillants de notre culture depuis le XIXe siècle.
M. Michel Côté, directeur général des Musées de la civilisation, explique que « ces affiches demeurent des œuvres de création dont la portée est fondamentale pour comprendre l’importance grandissante du loisir dans notre société. Nous devons aussi les considérer comme étant de précieux et de fragiles indices de l’évolution des techniques artistiques et publicitaires de leur époque ».
L’apparition du tourisme, qui nous vient des Britanniques et qui arrive avec l’industrialisation, permet l’essor de routes et de moyens de transport. On ne lésine pas pour charmer le potentiel voyageur, et l’inciter à venir en nos terres. De parfaites œuvres d’art qui allient graphisme et publicité, certaines affiches restent anonymes tandis que d’autres sont signées. C’est le cas de celles d’Ernest Senécal et Roger Couillard. Ce dernier est particulièrement mis à l’honneur puisque la succession de Monsieur Couillard donne au Musée d’importants éléments (maquettes, pinceaux, plumes, compas) qui permettent de mieux comprendre le métier d’affichiste.
Pour en rajouter, les éditions de l’Homme publient en parallèle un livre relatant l’évolution du graphisme au Québec avec 350 illustrations et des textes explicatifs qui complémentent l’exposition. Riches visuellement mais aussi historiquement, ce livre nous en apprend sur les changements dans le mode de vie et les valeurs des Québécois. Une façon de découvrir notre histoire avec originalité.
